近期，部分電商平臺(tái)出現(xiàn)“蘋果藍(lán)牙耳機(jī)1分錢搶購(gòu)”促銷活動(dòng)，宣稱正品AirPods以近乎白送的價(jià)格銷售。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，必須指出這類營(yíng)銷存多重法律風(fēng)險(xiǎn)：
一、價(jià)格異常背后的法律紅線
商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，未經(jīng)蘋果公司授權(quán)使用“AirPods”商標(biāo)即構(gòu)成侵權(quán)。2024年上海浦東法院判例顯示，某商家因銷售標(biāo)價(jià)19.9元的“高仿AirPods”被判賠23萬(wàn)元。
價(jià)格欺詐的法律后果《價(jià)格法》第十四條規(guī)定，虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)最高處500萬(wàn)元罰款。1分錢價(jià)格顯然低于產(chǎn)品物料成本（第三方拆解顯示AirPods Pro 2物料成本約89美元），涉嫌價(jià)格欺詐。
二、消費(fèi)者面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)
產(chǎn)品質(zhì)量隱患
非官方渠道產(chǎn)品為翻新機(jī)或山寨品
2023年廣東省消委會(huì)報(bào)告顯示，低價(jià)藍(lán)牙耳機(jī)電池爆炸投訴量同比增137%
數(shù)據(jù)安全問(wèn)題
山寨耳機(jī)植入惡意芯片竊取用戶信息
蘋果官方聲明：非MFi認(rèn)證設(shè)備導(dǎo)致iOS系統(tǒng)漏洞
售后維權(quán)困境
90%的超低價(jià)促銷商家活動(dòng)后注銷店鋪
消費(fèi)者需自行承擔(dān)鑒定費(fèi)用（正品檢測(cè)費(fèi)約300元/次）
三、電商平臺(tái)的責(zé)任邊界
根據(jù)《電子商務(wù)法》第三十八條，平臺(tái)對(duì)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)未盡審核義務(wù)需承擔(dān)連帶責(zé)任。2024年杭州互聯(lián)網(wǎng)法院已判決3起平臺(tái)賠償案例，單案最高賠償金額達(dá)82萬(wàn)元。
四、正品優(yōu)惠的合法渠道識(shí)別
蘋果教育商店（需.edu郵箱認(rèn)證）
官方授權(quán)經(jīng)銷商限時(shí)活動(dòng)（需查驗(yàn)授權(quán)編碼）
運(yùn)營(yíng)商合約套餐（需綁定通信服務(wù)）
市場(chǎng)監(jiān)管總局2025年最新數(shù)據(jù)顯示，上半年查處虛假促銷案件1.2萬(wàn)件，其中電子產(chǎn)品類占比34%。建議消費(fèi)者“全國(guó)12315平臺(tái)”驗(yàn)證商家資質(zhì)，遇到價(jià)格低于官方指導(dǎo)價(jià)70%的商品需保持警惕。